白皮书团队讯，抖音电商学习中心近日发布《修订〈【母婴图书】行业管理规范〉的意见征集通知》，明确将狗狗、猫咪、鹦鹉、文鸟/珍珠鸟等核心宠物类目从“定向准入”调整为“暂停招商”，意见征集截止日期为2月1日。预计在2月8日将会正式实施新规。

据了解，此次抖音暂停相关品类招商并非临时决策，而是基于此前一系列合规整治措施的深化。早在2025年11月，抖音便发布《抖音电商活体宠物纠纷处理要点》，针对宠物死亡、虚假宣传、病宠问题等核心纠纷点制定严格处理标准，试图彻底终结“宠物售出不退不换”的行业旧规，将售后责任明确传导至卖方。此次暂停招商，正是为了配合现有合规体系的落地，避免新增不合规商家加剧宠物市场乱象。

对于现有经营相关品类的商家，抖音进一步抬高了合规门槛。已入驻并完成合规报白的商家，虽不受停招影响，但需重点注意的是，新规同步提高了类目清出条件，对于近14天体验分低于75分的店铺将被直接清出。同时，针对犬猫交易，商家需具备该类目运输资源及配套退货能力，提供店铺主体与运输合作企业的协议证明，并签署承诺函，同时加盖开店主体公章。

新规落地后，宠物交易行业的分化趋势或将初步显现。部分中小商家或因无法满足企业化运营、高额保证金等要求，而面临被迫退出抖音平台的困境，尤其是一些个体繁殖户，由于缺乏完善的防疫与溯源资质，合规转型难度较大。而具备完善资质、注重服务质量的品牌商家则或将迎来发展机遇，新规将有效清退短期投机者，减少恶性竞争，为合规商家营造更健康的市场环境。

此次抖音暂停相关宠物品类招商，本质上是宠物电商行业从“野蛮生长”向“合规深耕”转型的必然结果。对于抖音平台而言，这是平衡商业发展与社会责任的重要尝试，通过严格的规则筛选，既能降低纠纷风险，也能提升平台的公信力；对于宠物行业而言，短期的阵痛难以避免，但长期来看，合规化转型将倒逼商家提升服务质量与运营能力，推动整个宠物交易产业走向规范化、专业化；而对于消费者而言，规则的完善意味着更安心的消费体验，将进一步释放宠物消费需求。

值得思考的是，抖音的政策调整也为整个宠物电商行业提供了借鉴。宠物交易的特殊性决定了其不能简单套用普通商品的运营逻辑，如何在保障动物福利、维护消费者权益与兼顾商家合理利益之间找到平衡点，是所有平台与宠物行业从业者需要共同面对的课题。未来，随着监管体系的不断完善，宠物电商行业或许将迎来更健康的发展格局，但这需要平台、商家与监管部门的协同发力，共同守护宠物消费市场的有序与活力。